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Der Krieg in der Ukraine hat seit Beginn des Konflikts im Februar große Auswirkungen auf die mobile App- und Gaming-Industrie.

Als Tausende von Menschenleben verloren gingen, zogen sich die Werbetreibenden natürlich zurück, als sie erkannten, dass die Menschen größere Probleme im Kopf hatten als das Herunterladen neuer mobiler Apps und Spiele.

Dies hatte große Auswirkungen auf die Werbetreibenden und Entwickler mobiler Apps und Spiele, da die veränderte Nachfrage insbesondere in der Ukraine und in Russland unter dem Strich zu Buche schlug. Die effektiven Kosten pro Mille (eCPMs) haben einen großen Einbruch erlitten, sagte Valerie Alfimova, Chief Revenue Officer bei Appodeal Stack und Expertin für Unternehmenswachstum. Appodeal aktualisiert seinen mobilen eCPM-Bericht vierteljährlich, in dem es den eCPM von Millionen von Anzeigenimpressionen von mehr als 70 Werbenetzwerken weltweit analysiert.

„Die gesamte Branche war auf so vielen Ebenen betroffen, als die eCPMs einbrachen“, sagte Alfimova. „Bis Ende März brachen die eCPMs auf Android um 75 % und auf iOS um 71 % ein. Das ist direkt nach der Invasion passiert. Angesichts dieser massiven geopolitischen Verschiebung und der Anzahl der daran beteiligten Länder war dies nicht unerwartet.

Appodeal hat die regionalen Auswirkungen auf eCPMs aufgrund des Ukraine-Krieges untersucht.

Sie stellte jedoch fest, dass es seit dieser Zeit eine stetige Erholung gegeben hat, da sich die Einnahmen für die Region auf das Vorkriegsniveau erholen.

Für den neuesten Bericht sah der eCPM für belohnte Videoanzeigen auf iOS, dass die USA ihre Position in den Top-Charts verloren, da sie im zweiten Quartal den dritten Platz belegten, direkt hinter Japan und Australien. Es ist auch überraschend zu sehen, wie Schwellenländer wie Taiwan, Südkorea, die Vereinigten Arabischen Emirate und Kuwait in diesem speziellen Segment boomen, sagte Appodeal.

Beim eCPM für Rewarded Video Ads auf Android belegten die USA und Australien die Spitzenpositionen, dicht gefolgt von den ostasiatischen Ländern. Europäische Länder wie Großbritannien, Schweden, Deutschland und Frankreich haben Positionen in den Top-Rängen verloren, ebenso wie ihr eCPM gesunken ist.

Der eCPM für Videoanzeigen mit Belohnung in Russland und den GUS-Märkten erholte sich im 2. Quartal 2022 allmählich. Im März brach der eCPM auf iOS und Android um die Hälfte ein. Aber im Laufe der Monate erholte sich der eCPM schnell und im Mai war er wieder da.

Der eCPM für belohnte Videoanzeigen in reifen Märkten – den USA, Japan, Großbritannien und vielen reifen Ländern – ist seit März stark gesunken. Australien scheint eines der wenigen zu sein, das bis Juni einen positiven eCPM-Trend hatte, als es sowohl auf iOS als auch auf Android unter das März-Niveau fiel.

Die verschiedenen Anzeigenformate erholen sich mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten, sagte Alfimova.

„Der Erholungstrend ist immer noch sehr instabil“, sagte Alfimova. „Der Gesamtumsatzrückgang lag bei etwa 15 % bis 20 %.“

Der eCPM für Vollbildanzeigen auf iOS hat sich verbessert. Im Vergleich zum Vorquartal hat Appodeal festgestellt, dass der eCPM in allen Ländern gestiegen ist. Nicht nur in den Top-Charts, sondern auch im unteren Bereich des eCPM. Saudi-Arabien, das auf Platz 20 liegt, liegt jetzt bei 3,33 USD, während es vor einigen Monaten bei etwa 2,50 USD lag. Android erlebte eine ähnliche Erholung.

Der eCPM für belohnte Videoanzeigen in Russland und den GUS-Märkten ist in iOS um die Hälfte und sogar noch stärker in iOS im letzten Monat März gesunken. Das liegt vor allem an den Schwankungen der Wirtschaft des Landes und geopolitischen Umwälzungen.

Die eCPMs für belohnte Videoanzeigen in asiatischen Ländern blühen mehr denn je und Appodeal erwartet, dass sie für den Rest des Jahres weiter wachsen werden. Japan hat zum ersten Mal den durchschnittlichen eCPM der USA übertroffen. Auch die eCPMs in Märkten wie Südkorea, Taiwan, Hongkong, Singapur und vielen anderen steigen.

Es ist möglich, dass iOS 14.5 und die neuen Benutzerdatenschutzrichtlinien zu einer gewissen Umverteilung der Marketingbudgets einiger Unternehmen geführt haben.

Im Juni zeigte der eCPM für Rewarded Video Ads auf beiden Plattformen einen leichten Rückgang, was für die Sommermonate nicht ungewöhnlich ist. Brasilien zeichnet sich durch starke eCPM-Schwankungen aus. Das Land scheint sich als Ort für Soft-Launch-Apps etabliert zu haben und bekommt mehr Aufmerksamkeit.

„Die ganze Situation hat die mobilen Entwickler und ihre Einnahmen stark belastet“, sagte sie.

Viele Unternehmen sind nicht in der Lage, ihre Spiele zu monetarisieren oder sind anderweitig gestört.

„Ich sehe nicht, dass zu viele Akquisitionen stattfinden“, sagte sie. „Sie sind zu sehr damit beschäftigt, ihre Geschäfte zu verlegen und retten gerne ihr Leben, besonders in der Ukraine. Viele Entwickler versuchen zu gehen.“

Eine Vielzahl von russischen und ukrainischen Spielefirmen haben aus dem Geschäft gegangen oder aus ihren Heimatländern umgesiedelt werden. Aber es gibt nicht unbedingt eine Akquisitionswelle.

„Unternehmen haben mit Umsatzeinbußen zu kämpfen, da die eCPMs gesunken sind, da es Länder gibt, in denen Sie keine Benutzer mehr gewinnen können“, sagte Alfimova.

Appodeals Blick auf eCPMs oder mobile Werberaten für Bannerwerbung.

Russische Spielefirmen wurden vom Krieg zerrissen. Game Insight verlegte seinen Hauptsitz 2014 (als die ersten Kämpfe in der Ostukraine begannen) nach Litauen, aber der Großteil des Entwicklungsteams befand sich noch in Russland. Mit dem Ausbruch des neuen Krieges schloss Game Insight und entließ 600 Mitarbeiter.

Plarium, das auch Hunderte von Mitarbeitern in der Ukraine und in Russland beschäftigte, schloss seine russische Niederlassung. G5 Entertainment hatte Mitarbeiter in Russland und der Ukraine und eröffnete ein neues Büro in Polen.

Playrix verlegte seinen Hauptsitz 2014 von Wologda, Russland, nach Dublin. Das Unternehmen sagte jedoch, dass seine Mitarbeiter zwischen den Büros in der Ukraine und Russland auseinandergerissen wurden. Und Wargaming schloss sein Studio in Minsk, Weißrussland,
wo das Unternehmen begann. Zuvor hatte es seinen Hauptsitz nach Zypern verlegt und seine russischen Studios an Lesta Studio verlegt und die Verbindungen abgebrochen. Jetzt ist der Hersteller von World of Tanks und World of Warships in den Westen gezogen.

„Wie alle möchte ich wirklich, dass dies ein Ende hat und das Leiden beendet wird“, sagte Alfimova.

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