Dieser Artikel ist Teil einer von Amazon Ads bezahlten VB Lab Insights-Reihe.


Die Welt um uns herum entwickelt sich schnell. Und die Glücksspielindustrie ist da keine Ausnahme. Trotz Postpandemie Verlangsamung im Jahr 2022, Die Glücksspielbranche bereitet sich auf ein Comeback vor. Laut einer aktuellen Ampere-Berichtwird das globale Marktsegment für Spiele voraussichtlich im Jahr 2023 wieder wachsen und einen weltweiten Umsatz von 195 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 188 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

„Die Videospielbranche baut bis 2023 weiter an Dynamik auf. Konsolen sind leichter verfügbar, VR-Headsets bewegen sich von der Nische zum Mainstream, und es gibt viele Tentpole-Titel, die in den nächsten zwei Quartalen auf den Markt kommen. All dies bietet sich für ein größeres Interesse an der Kategorie an “, sagte John Coppock, Head of Video Games bei Amazon Ads. “Mit Blick auf die Zukunft werden Werbetreibende, die die sich entwickelnde Einkaufsreise der Kunden verstehen, besser gerüstet sein, um die richtigen Zielgruppen mit Botschaften zu erreichen, die Anklang finden.”

Hier sind drei Trends, die Videospielmarken bei der Vorbereitung auf 2023 beobachten sollten:

Videospiele gehören zu den beliebtesten Geschenkartikeln im Amazon-Shop.[1] Kunden von Amazon-Videospielen verschenken Spiele-bezogene Geschenke zu einer um 35 % höheren Rate als der durchschnittliche Amazon-Kunde. Wir sehen auch, dass das Schenken von Videospielen in den Spätsommermonaten sprunghaft ansteigt und bis zum Ende der Ferienzeit weiter zunimmt.[1]

Vermarkter können dazu beitragen, dass ihre Marke bei Kunden ankommt, indem sie Geschenkbotschaften nutzen und Werbelösungen im oberen Bereich des Trichters verwenden, z Streaming von TV-Werbung und online Videoanzeigen während Tentpole-Events wie Prime Day, Promotionen und der Ferienzeit.

Das Einkaufsinteresse für PC und Virtual Reality (VR) steigt weiter

Das Interesse der Kunden an PC- und VR-Spielen zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung und stellt eine große Chance für Marken dar.[2]

Wir haben uns im Jahr 2021 die Top-Suchanfragen für Spiele ohne Markennamen angesehen und festgestellt, dass „PC-kompatible Spiele“ im Jahr 2021 von außerhalb der Top 10 zwischen Januar 2021 und Januar 2022 auf den zweiten Platz gesprungen sind. „PC-Spiele“ landeten ebenfalls an der Spitze fünf. Moderne Spieler sind begierig und neugierig darauf, alternative Formen des Spielens jenseits der traditionellen Konsolenerfahrung zu erkunden. Marken können die Multi-Objective-Lösungen von Amazon Ads nutzen, wie z Gesponserte Produkte, Zeige Werbung an und Videoanzeigen um Käufer zu erreichen, die an alternativen Spielformen außerhalb traditioneller Konsolenerlebnisse interessiert sind.

Vorbestellung bleibt wichtig

Das Erreichen eines vorbestellungsfreudigen Publikums bleibt eine wichtige Strategie für die Weihnachtszeit und 2023. Wir haben Gaming-Kunden der aktuellen Generation in einer von Kantar durchgeführten Umfrage gefragt, was sie zur Vorbestellung motiviert. Über die Hälfte (57%) der Befragten gab an, dass der Tag der Lieferung der wichtigste Faktor bei der Auftragserteilung war. Weitere 52 % gaben an, dass Boni und Anreize im Spiel das Interesse an einer frühzeitigen Sicherung einer Kopie weckten. Während Faktoren wie Knappheit und die Garantie einer Kopie zu den am wenigsten verbreiteten Antworten gehörten.[3] Die Erkenntnis für Verlage ist, dass sie wahrscheinlich einen Anstieg der Vorbestellungen verzeichnen werden, solange es einen klaren Kundennutzen gibt.

Wir haben uns auch mit den Einkaufsmustern von Vorbestellern bei Amazon beschäftigt. Vorbesteller geben in den 90 Tagen nach dem Kauf 1,3-mal mehr für spielbezogene Artikel aus als Kunden, die am Tag der Veröffentlichung oder danach kaufen. Dies bietet Gaming-Werbetreibenden die Möglichkeit, Remarketing an Vorbesteller-Zielgruppen zu richten, die geneigt sind, in ihr Gaming-Erlebnis zu investieren. Amazon DSP und Gesponserte Anzeige Werbeanzeigen ermöglichen es Vermarktern, diese Kunden sowohl innerhalb als auch außerhalb des Amazon-Shops zu erreichen.

Da sich das Jahr 2023 schnell nähert, haben Marken die Möglichkeit, ihre Bindung sowohl mit ihren bestehenden als auch mit neuen Kunden während ihrer gesamten Einkaufsreise zu vertiefen – sowohl auf als auch außerhalb von Amazon. Besuch werbung.amazon.com um mehr zu lernen.

[1] Interne Daten von Amazon, Januar 2022 – Juni 2022, USA

[2] Interne Daten von Amazon, Januar 2022 – Juni 2022, USA

[3] Kantar und Amazon Advertising Next Gen Gaming Consoles US P2P Study April 2022


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